El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente
 nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la
 gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguiny Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180
 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts
 califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se
 podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más
 valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado
que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios
les ha parecido útil.

La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que
 una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor
de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que
el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site
incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y
formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que
trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia
en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda,
es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto
 está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que
beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.